美柚报告:超八成妈妈表示"如果重新选择,还会生二胎"

­  近日,国内最大的纯女性互联网平台美柚发布了《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》(以下简称"报告")。报告从二胎妈妈人群分布、孕期及产后行为、母婴用品需求等方面进行了解读。整体来看,这一群体呈现四大特点。

  一、90、95后已成二胎妈妈主力军。官方数据显示,2019 年新增出生人口超 1400 万。虽新生人口增速放缓,但体量持续增长,其中二胎增势显著。美柚调查表明,二胎妈妈年轻化趋势明显,多集中在90后、95后,占比超75%;80后仅占比3.9%。同时,二胎妈妈群体在一、二、三线及以下城市的分布较为均衡。

  二、二胎常见的间隔年龄在1-3岁。报告显示,有超一半的二胎与一胎年龄间隔在1-3岁,间隔5岁以上的仅15%。这意味着有生二胎想法的家庭,往往不会纠结很久,他们会提前做好规划,"该出手时就出手"。

美柚报告:超八成妈妈表示

  三、二胎妈妈孕期产后过程不易,但超80%妈妈表示"不后悔"。调查显示,二胎妈妈在怀孕时,舒适度明显低于一胎,其中孕期更明显的反应、更多项目的检查以及新增了更多不合格的指标等,是妈妈们认为"二胎更为不易"的原因。但即使过程有诸多不易,有超八成的妈妈在回答"如果可以重新选择,你还会生二胎吗?"依旧选择"虽然有各种压力,(但还是)会生二胎"。

美柚报告:超八成妈妈表示

  四、"给二宝选品"虽头疼,但妈妈们对产品功效的需求丝毫不松懈。在购买母婴用品时,超四成的一胎妈妈"不知道哪些是必需品,稀里糊涂买了一堆",超三成则会在网络上搜索各种信息,做选品攻略。相比一胎妈妈,二胎妈妈明显更为理性:有针对性地购买刚需用品,从不手忙脚乱,从不随意拔草。但这不意味着她们就高枕无忧了,"大宝曾用过母婴产品并不适合二宝,需要重新给二宝选品"就成为难倒很多二胎妈妈的难题。

美柚报告:超八成妈妈表示

  然而即便"很难",妈妈们在购买母婴用品也丝毫不放松对功效的要求。报告显示,在"母婴产品功效需求"排名前二十中,能否促进宝宝发育、能否提高宝宝体质是妈妈们在购买时重点考虑的因素。

美柚报告:超八成妈妈表示

  除以上几大特点,报告还对一二胎妈妈孕产阶段的不同行为、偏好进行了详细阐述,如超40%的二胎家庭比"一胎家庭"在预算支出上有更多的规划,二胎妈妈热衷于在美柚她她圈分享自己的月子状态等等。

  美柚此次发布的报告,从多个维度呈现了二胎妈妈群体的行为特征,一方面为行业提供了极为有价值的数据,另一方面也能帮助社会更加了解这一群体,从而给予更多的理解和包容。

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